Форматы рекламных статей:
Статейное размещение — формат рекламы, который позволяет подробно рассказать о вашей компании или продукте.
Помогает сформировать положительный имидж, повысить узнаваемость.
Качественно подготовленная статья усиливает бренд за счёт доверия аудитории к изданию, привлекает целевой трафик и заявки.
Размещённый на сайте Клопс материал со ссылками на ваши ресурсы помогает в их SEO-продвижении, улучшая ранжирование вашего сайта в поисковых системах.
Статейное размещение — формат рекламы, который позволяет подробно рассказать о вашей компании или продукте.
Помогает сформировать положительный имидж, повысить узнаваемость.
Качественно подготовленная статья усиливает бренд за счёт доверия аудитории к изданию, привлекает целевой трафик и заявки.
Размещённый на сайте Клопс материал со ссылками на ваши ресурсы помогает в их SEO-продвижении, улучшая ранжирование вашего сайта в поисковых системах.
Информационный
Партнерский
Новости компаний
подробнее
Краткое официальное сообщение о факте
(запуск продукта, событие, кадровое назначение)
(запуск продукта, событие, кадровое назначение)
подробнее
Развёрнутый материал о бренде, компании, подготовленный совместно с редакцией или после редактирования редакцией.
подробнее
Новость о деловой активности (отчёты, открытия, сотрудничества).
Информационный
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Возможные пометки:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Возможные пометки:
Отличие:
быстро донести факт и ключевые детали компании.
1000–2000 символов.
Заголовок и лид содержать информацию (что/когда/где). Само тело статьи состоит из фактов, цитат и контактов компании.
1 фото или инфографика фактов, логотип.
"На правах рекламы" / "Новости компаний"
максимально фактографичен, без storytelling и глубокой аналитики — акцент на оперативности
Партнерский
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Возможные пометки:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Возможные пометки:
Отличие:
укрепить имидж бренда через полезный, убедительный контент — мягкая реклама.
3000–5000 символов.
история / аргументы / кейсы / цифры / вывод.
фото, инфографика, иллюстрации.
«Партнёрский материал» / «На правах рекламы».
фокус на storytelling и ценности для читателя; реклама встроена в полезный контент
3000–5000 символов.
история / аргументы / кейсы / цифры / вывод.
фото, инфографика, иллюстрации.
«Партнёрский материал» / «На правах рекламы».
фокус на storytelling и ценности для читателя; реклама встроена в полезный контент
Новости компаний
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
информировать профильную аудиторию о событиях компании.
1500–3000 знаков.
заголовок — факт — комментарий.
фото с места / логотип.
«Новости компаний».
ближе к новостному формату, меньше рекламности, больше фактов о деятельности
Интервью
Экспертная статья
Фоторепортаж
Разговор с представителем компании или экспертом
в формате вопрос — ответ.
в формате вопрос — ответ.
Аналитический текст или колонка от специалиста
(может быть похожа на интервью).
(может быть похожа на интервью).
подробнее
подробнее
подробнее
Серия снимков с подписями, рассказывающих визуально историю (событие, производство, объект).
Интервью
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
показать лицо бренда, раскрыть позицию
и экспертность.
3000–7000 знаков.
заголовок / вводный абзац / вопрос — ответ / вывод.
Портретное фото интервьюируемого, фото по теме.
«Новости компаний», «Партнёрский материал»,
«На правах рекламы»
живой формат, доверие через личность и прямые цитаты.
Экспертная статья
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
продемонстрировать экспертность, дать практические рекомендации.
3000–7000 знаков.
заголовок / тезисы с аргументами / примеры / рекомендации.
графики, схемы, фото эксперта.
«Новости компаний», «Партнёрский материал», «На правах рекламы».
упор на аналитическую ценность и полезность.
Фоторепортаж
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
передать визуально атмосферу и детали.
1000–2000 знаков.
10-20 фотографий / заголовок / вводный абзац / короткие подписи.
качественные фото.
«Новости компаний», «Партнёрский материал», «На правах рекламы».
основная ставка на изображение, минимальное количество текста.
Спецпроект
Рекламный
подробнее
подробнее
Масштабная брендированная кампания без стороннего контента, с хорошей визуализацией.
Любой материал, созданный и оплаченный в целях продвижения, может быть релизом, интервью, новостью компании и т. п.
Спецпроект
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
глубокое вовлечение и более качественное взаимодействие с читателем.
в зависимости от подформата.
в зависимости от подформата.
в зависимости от подформата.
«Новости компаний», «Партнёрский материал».
вовлечённость значительно выше чем в других форматах
Рекламный
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
коммерческое размещение для информирования, лидов или имиджа.
до 3000 символов.
заголовок / лид / тело статьи.
фото, картинка, логотип.
«На правах рекламы».
ключевая характеристика — это цель продвижения товара и/или услуги.
Что это:
краткое официальное сообщение о факте (запуск продукта, событие, кадровое назначение).
Цель:
быстро донести факт и ключевые детали компании.
Длина:
1000–2000 символов.
Структура:
заголовок и лид содержат информацию (что/когда/где). Само тело статьи состоит из фактов, цитат и контактов компании.
Визуал:
1 фото или инфографика фактов, логотип.
Возможные пометки:
«На правах рекламы» / «Новости компаний»
Отличие:
максимально фактографичен, без storytelling и глубокой аналитики — акцент на оперативности
на сайте
краткое официальное сообщение о факте (запуск продукта, событие, кадровое назначение).
Цель:
быстро донести факт и ключевые детали компании.
Длина:
1000–2000 символов.
Структура:
заголовок и лид содержат информацию (что/когда/где). Само тело статьи состоит из фактов, цитат и контактов компании.
Визуал:
1 фото или инфографика фактов, логотип.
Возможные пометки:
«На правах рекламы» / «Новости компаний»
Отличие:
максимально фактографичен, без storytelling и глубокой аналитики — акцент на оперативности
на сайте
Связаться →
Что это:
развёрнутый материал о бренде, компании, подготовленный совместно с редакцией или после редактирования редакцией.
Цель:
укрепить имидж бренда через полезный, убедительный контент — мягкая реклама.
Длина:
3000–5000 символов.
Структура:
история / аргументы / кейсы / цифры / вывод.
Визуал:
фото, инфографика, иллюстрации.
Возможные пометки: «Партнёрский материал» / «На правах рекламы».
Отличие:
фокус на storytelling и ценности для читателя; реклама встроена в полезный контент.
на сайте
развёрнутый материал о бренде, компании, подготовленный совместно с редакцией или после редактирования редакцией.
Цель:
укрепить имидж бренда через полезный, убедительный контент — мягкая реклама.
Длина:
3000–5000 символов.
Структура:
история / аргументы / кейсы / цифры / вывод.
Визуал:
фото, инфографика, иллюстрации.
Возможные пометки: «Партнёрский материал» / «На правах рекламы».
Отличие:
фокус на storytelling и ценности для читателя; реклама встроена в полезный контент.
на сайте
Связаться →
Что это:
Новость о деловой активности (отчёты, открытия, сотрудничества).
Цель:
информировать профильную аудиторию о событиях компании.
Длина:
1500–3000 знаков.
Структура:
заголовок — факт — комментарий.
Визуал:
фото с места / логотип.
Пометка:
«Новости компаний».
Отличие:
ближе к новостному формату, меньше рекламности, больше фактов о деятельности
на сайте
Новость о деловой активности (отчёты, открытия, сотрудничества).
Цель:
информировать профильную аудиторию о событиях компании.
Длина:
1500–3000 знаков.
Структура:
заголовок — факт — комментарий.
Визуал:
фото с места / логотип.
Пометка:
«Новости компаний».
Отличие:
ближе к новостному формату, меньше рекламности, больше фактов о деятельности
на сайте
Связаться →
Что это:
Разговор с представителем компании или экспертом
в формате вопрос — ответ.
Цель:
показать лицо бренда, раскрыть позицию
и экспертность.
Длина:
3000–7000 знаков.
Структура:
заголовок / вводный абзац / вопрос — ответ / вывод.
Визуал:
Портретное фото интервьюируемого, фото по теме.
Пометка:
«Новости компаний», «Партнёрский материал»,
«На правах рекламы»
Отличие:
живой формат, доверие через личность и прямые цитаты.
на сайте
Разговор с представителем компании или экспертом
в формате вопрос — ответ.
Цель:
показать лицо бренда, раскрыть позицию
и экспертность.
Длина:
3000–7000 знаков.
Структура:
заголовок / вводный абзац / вопрос — ответ / вывод.
Визуал:
Портретное фото интервьюируемого, фото по теме.
Пометка:
«Новости компаний», «Партнёрский материал»,
«На правах рекламы»
Отличие:
живой формат, доверие через личность и прямые цитаты.
на сайте
Связаться →
Что это:
Аналитический текст или колонка от специалиста
(может быть похожа на интервью).
Цель:
продемонстрировать экспертность, дать практические рекомендации.
Длина:
3000–7000 знаков.
Структура:
заголовок / тезисы с аргументами / примеры / рекомендации.
Визуал:
графики, схемы, фото эксперта.
Пометка:
«Новости компаний», «Партнёрский материал», «На правах рекламы».
Отличие:
упор на аналитическую ценность и полезность.
на сайте
Аналитический текст или колонка от специалиста
(может быть похожа на интервью).
Цель:
продемонстрировать экспертность, дать практические рекомендации.
Длина:
3000–7000 знаков.
Структура:
заголовок / тезисы с аргументами / примеры / рекомендации.
Визуал:
графики, схемы, фото эксперта.
Пометка:
«Новости компаний», «Партнёрский материал», «На правах рекламы».
Отличие:
упор на аналитическую ценность и полезность.
на сайте
Связаться →
Что это:
Серия снимков с подписями, рассказывающих визуально историю (событие, производство, объект).
Цель:
передать визуально атмосферу и детали.
Длина:
1000–2000 знаков.
Структура:
10-20 фотографий / заголовок / вводный абзац / короткие подписи.
Визуал:
качественные фото.
Пометка:
«Новости компаний», «Партнёрский материал», «На правах рекламы».
Отличие:
основная ставка на изображение, минимальное количество текста.
на сайте
Серия снимков с подписями, рассказывающих визуально историю (событие, производство, объект).
Цель:
передать визуально атмосферу и детали.
Длина:
1000–2000 знаков.
Структура:
10-20 фотографий / заголовок / вводный абзац / короткие подписи.
Визуал:
качественные фото.
Пометка:
«Новости компаний», «Партнёрский материал», «На правах рекламы».
Отличие:
основная ставка на изображение, минимальное количество текста.
на сайте
Связаться →
Что это:
Масштабная брендированная кампания без стороннего контента, с хорошей визуализацией.
Цель:
глубокое вовлечение и более качественное взаимодействие с читателем.
Длина:
в зависимости от подформата.
Структура:
в зависимости от подформата.
Визуал:
в зависимости от подформата.
Пометка:
«Новости компаний», «Партнёрский материал».
Отличие:
вовлечённость значительно выше чем в других форматах
на сайте
Масштабная брендированная кампания без стороннего контента, с хорошей визуализацией.
Цель:
глубокое вовлечение и более качественное взаимодействие с читателем.
Длина:
в зависимости от подформата.
Структура:
в зависимости от подформата.
Визуал:
в зависимости от подформата.
Пометка:
«Новости компаний», «Партнёрский материал».
Отличие:
вовлечённость значительно выше чем в других форматах
на сайте
Связаться →
Что это:
Любой материал, созданный и оплаченный в целях продвижения, может быть релизом, интервью, новостью компании и т. п.
Цель:
коммерческое размещение для информирования, лидов или имиджа.
Длина:
до 3000 символов.
Структура:
заголовок / лид / тело статьи.
Визуал:
фото, картинка, логотип.
Пометка:
«На правах рекламы».
Отличие:
ключевая характеристика — это цель продвижения товара и/или услуги.
на сайте
Любой материал, созданный и оплаченный в целях продвижения, может быть релизом, интервью, новостью компании и т. п.
Цель:
коммерческое размещение для информирования, лидов или имиджа.
Длина:
до 3000 символов.
Структура:
заголовок / лид / тело статьи.
Визуал:
фото, картинка, логотип.
Пометка:
«На правах рекламы».
Отличие:
ключевая характеристика — это цель продвижения товара и/или услуги.
на сайте
Связаться →
Отображение на сайте:
Блок «Картина дня»
Блок «Подборка редакции»
Блок «Лента новостей»
премиальный топ-блок с самыми важными и актуальными материалами дня, максимум видимости, максимальное доверие.
блок из наиболее интересных материалов по выбору редакции; сочетает редакционный авторитет и визуальную привлекательность.
подробнее
подробнее
подробнее
блок для отображения всех новостей, имеет невысокую цену
Блок «Картина дня»
Где показывается:
Ожидаемые просмотры:
Визуал:
Ограничения по тексту:
Позиционирование/восприятие:
Когда использовать:
Ключевые преимущества:
Ожидаемые просмотры:
Визуал:
Ограничения по тексту:
Позиционирование/восприятие:
Когда использовать:
Ключевые преимущества:
самый первый блок с редакционным контентом в десктопной и в мобильной версиях сайта.
выше среднего по сайту;
зависит от темы и дня.
большая картинка 16:9 (рекомендуемо 1200 × 675 px), призывающий заголовок и короткий лид (1–2 строки).
заголовок — до 120 символов;
лид — до 100 символов.
выглядит как редакционный материал — максимальное доверие и вовлечение.
крупные запуски, спецпроекты, PR-инфоповоды, сезонные кампании.
максимальная видимость → высокий охват → сильный редакционный эффект → высокий CTR и время на странице.
Всего два материала, которые увидят все, — уникальная возможность попасть в картину дня, транслируемую редакцией. Идеально для крупных запусков, спецпроектов и ключевых PR-инфоповодов: обеспечивает высокий охват и повышенное вовлечение аудитории.
Блок «Подборка редакции»
Где показывается:
Ожидаемые просмотры:
Визуал:
Ограничения по тексту:
Позиционирование/восприятие:
Когда использовать:
Ключевые преимущества:
Ожидаемые просмотры:
Визуал:
Ограничения по тексту:
Позиционирование/восприятие:
Когда использовать:
Ключевые преимущества:
блок в верхней части на главной странице сайта.
от 2 000 просмотров в зависимости от темы и интереса.
большая картинка 16:9 (рекомендуемо 1200 × 675 px), призывающий заголовок и короткий лид (1–2 строки).
заголовок — до 120 символов;
лид — до 100 символов.
воспринимается как редакционный блок, повышенное доверие и кликабельность.
серия материалов, спецтемы, фоторепортажи, тематические кампании, storytelling.
хорошее сочетание доверия редакции и визуального привлечения → высокий CTR и вовлечение; идеально для storytelling и последовательных публикаций.
Блок «Лента новостей»
Где показывается:
Ограничение:
Ожидаемые просмотры:
Визуал:
Позиционирование/восприятие:
Когда использовать:
Ключевые преимущества:
Ограничение:
Ожидаемые просмотры:
Визуал:
Позиционирование/восприятие:
Когда использовать:
Ключевые преимущества:
с правой стороны в десктопной версии и в нижней части экрана в мобильной версии.
заголовок должен быть информативным — до 120 знаков;
лид и заходное фото отсутствуют.
от 1 000 до 50 000 просмотров (зависит от темы и времени показов).
только заголовок (без изображения и лид-описания).
воспринимается близко к редакционной заметке — высокий CTR при низкой цене.
оперативные релизы, новости компаний, краткие анонсы акций — для быстрого охвата.
выгодная стоимость показа; хорошее соотношение цена/просмотр; быстрое попадание в информационный поток.
Что это:
краткое официальное сообщение о факте (запуск продукта, событие, кадровое назначение).
Цель:
быстро донести факт и ключевые детали компании.
Длина:
1000–2000 символов.
Структура:
заголовок и лид содержат информацию (что/когда/где). Само тело статьи состоит из фактов, цитат и контактов компании.
Визуал:
1 фото или инфографика фактов, логотип.
Возможные пометки:
«На правах рекламы» / «Новости компаний»
Отличие:
максимально фактографичен, без storytelling и глубокой аналитики — акцент на оперативности.
краткое официальное сообщение о факте (запуск продукта, событие, кадровое назначение).
Цель:
быстро донести факт и ключевые детали компании.
Длина:
1000–2000 символов.
Структура:
заголовок и лид содержат информацию (что/когда/где). Само тело статьи состоит из фактов, цитат и контактов компании.
Визуал:
1 фото или инфографика фактов, логотип.
Возможные пометки:
«На правах рекламы» / «Новости компаний»
Отличие:
максимально фактографичен, без storytelling и глубокой аналитики — акцент на оперативности.
Связаться →
Где показывается:
блок в верхней части на главной странице сайта.
Ожидаемые просмотры:
от 2 000 просмотров в зависимости от темы и интереса.
Визуал:
большая картинка 16:9 (рекомендуемо 1200 × 675 px), призывающий заголовок и короткий лид (1–2 строки).
Ограничение по тексту:
заголовок — до 120 символов;
лид — до 100 символов.
Позиционирование/восприятие:
воспринимается как редакционный блок, повышенное доверие и кликабельность.
Когда использовать:
серия материалов, спецтемы, фоторепортажи, тематические кампании, storytelling.
Ключевые преимущества:
хорошее сочетание доверия редакции и визуального привлечения → высокий CTR и вовлечение;
идеально для storytelling и последовательных публикаций.
блок в верхней части на главной странице сайта.
Ожидаемые просмотры:
от 2 000 просмотров в зависимости от темы и интереса.
Визуал:
большая картинка 16:9 (рекомендуемо 1200 × 675 px), призывающий заголовок и короткий лид (1–2 строки).
Ограничение по тексту:
заголовок — до 120 символов;
лид — до 100 символов.
Позиционирование/восприятие:
воспринимается как редакционный блок, повышенное доверие и кликабельность.
Когда использовать:
серия материалов, спецтемы, фоторепортажи, тематические кампании, storytelling.
Ключевые преимущества:
хорошее сочетание доверия редакции и визуального привлечения → высокий CTR и вовлечение;
идеально для storytelling и последовательных публикаций.
Связаться →
Что это:
блок для отображения всех новостей, имеет невысокую цену.
Где показывается:
с правой стороны в десктопной версии и в нижней части экрана в мобильной версии.
Ограничение:
заголовок должен быть информативным — до 120 знаков;
лид и заходное фото отсутствуют.
Ожидаемые просмотры:
от 1 000 до 50 000 просмотров (зависит от темы и времени показов).
Визуал:
только заголовок (без изображения и лид-описания).
Позиционирование/восприятие:
воспринимается близко к редакционной заметке — высокий CTR при низкой цене.
Когда использовать:
оперативные релизы, новости компаний, краткие анонсы акций — для быстрого охвата.
Ключевые преимущества:
выгодная стоимость показа;
хорошее соотношение цена/просмотр;
быстрое попадание в информационный поток.
блок для отображения всех новостей, имеет невысокую цену.
Где показывается:
с правой стороны в десктопной версии и в нижней части экрана в мобильной версии.
Ограничение:
заголовок должен быть информативным — до 120 знаков;
лид и заходное фото отсутствуют.
Ожидаемые просмотры:
от 1 000 до 50 000 просмотров (зависит от темы и времени показов).
Визуал:
только заголовок (без изображения и лид-описания).
Позиционирование/восприятие:
воспринимается близко к редакционной заметке — высокий CTR при низкой цене.
Когда использовать:
оперативные релизы, новости компаний, краткие анонсы акций — для быстрого охвата.
Ключевые преимущества:
выгодная стоимость показа;
хорошее соотношение цена/просмотр;
быстрое попадание в информационный поток.
Связаться →