Форматы рекламных статей:
Статейное размещение — формат рекламы, который позволяет подробно рассказать о вашей компании или продукте.
Помогает сформировать положительный имидж, повысить узнаваемость.
Качественно подготовленная статья усиливает бренд за счёт доверия аудитории к изданию, привлекает целевой трафик и заявки.
Размещённый на сайте Клопс материал со ссылками на ваши ресурсы помогает в их SEO-продвижении, улучшая ранжирование вашего сайта в поисковых системах.
Статейное размещение — формат рекламы, который позволяет подробно рассказать о вашей компании или продукте.
Помогает сформировать положительный имидж, повысить узнаваемость.
Качественно подготовленная статья усиливает бренд за счёт доверия аудитории к изданию, привлекает целевой трафик и заявки.
Размещённый на сайте Клопс материал со ссылками на ваши ресурсы помогает в их SEO-продвижении, улучшая ранжирование вашего сайта в поисковых системах.
Информационный
Партнерский
Новости компаний
подробнее
Краткое официальное сообщение о факте
(запуск продукта, событие, кадровое назначение)
(запуск продукта, событие, кадровое назначение)
подробнее
Развёрнутый материал о бренде, компании, подготовленный совместно с редакцией или после редактирования редакцией.
подробнее
Новость о деловой активности (отчёты, открытия, сотрудничества).
Информационный
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Возможные пометки:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Возможные пометки:
Отличие:
быстро донести факт и ключевые детали компании.
1000–2000 символов.
Заголовок и лид содержать информацию (что/когда/где). Само тело статьи состоит из фактов, цитат и контактов компании.
1 фото или инфографика фактов, логотип.
"На правах рекламы" / "Новости компаний"
максимально фактографичен, без storytelling и глубокой аналитики — акцент на оперативности
Партнерский
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Возможные пометки:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Возможные пометки:
Отличие:
укрепить имидж бренда через полезный, убедительный контент — мягкая реклама.
3000–5000 символов.
история / аргументы / кейсы / цифры / вывод.
фото, инфографика, иллюстрации.
«Партнёрский материал» / «На правах рекламы».
фокус на storytelling и ценности для читателя; реклама встроена в полезный контент
3000–5000 символов.
история / аргументы / кейсы / цифры / вывод.
фото, инфографика, иллюстрации.
«Партнёрский материал» / «На правах рекламы».
фокус на storytelling и ценности для читателя; реклама встроена в полезный контент
Новости компаний
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
информировать профильную аудиторию о событиях компании.
1500–3000 знаков.
заголовок — факт — комментарий.
фото с места / логотип.
«Новости компаний».
ближе к новостному формату, меньше рекламности, больше фактов о деятельности
Интервью
Экспертная статья
Фоторепортаж
Разговор с представителем компании или экспертом
в формате вопрос — ответ.
в формате вопрос — ответ.
Аналитический текст или колонка от специалиста
(может быть похожа на интервью).
(может быть похожа на интервью).
подробнее
подробнее
подробнее
Серия снимков с подписями, рассказывающих визуально историю (событие, производство, объект).
Интервью
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
показать лицо бренда, раскрыть позицию
и экспертность.
3000–7000 знаков.
заголовок / вводный абзац / вопрос — ответ / вывод.
Портретное фото интервьюируемого, фото по теме.
«Новости компаний», «Партнёрский материал»,
«На правах рекламы»
живой формат, доверие через личность и прямые цитаты..
Экспертная статья
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
продемонстрировать экспертность, дать практические рекомендации.
3000–7000 знаков.
заголовок / тезисы с аргументами / примеры / рекомендации.
графики, схемы, фото эксперта.
«Новости компаний», «Партнёрский материал», «На правах рекламы».
упор на аналитическую ценность и полезность.
Фоторепортаж
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
передать визуально атмосферу и детали.
1000–2000 знаков.
10-20 фотографий / заголовок / вводный абзац / короткие подписи.
качественные фото.
«Новости компаний», «Партнёрский материал», «На правах рекламы».
основная ставка на изображение, минимальное количество текста.
Спецпроект
Рекламный
подробнее
подробнее
Масштабная брендированная кампания без стороннего контента, с хорошей визуализацией.
Любой материал, созданный и оплаченный в целях продвижения, может быть релизом, интервью, новостью компании и т. п.
Спецпроект
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
глубокое вовлечение и более качественное взаимодействие с читателем.
в зависимости от подформата.
в зависимости от подформата.
в зависимости от подформата.
«Новости компаний», «Партнёрский материал».
вовлечённость значительно выше чем в других форматах
Рекламный
Цель:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
Длина:
Структура:
Визуал:
Пометка:
Отличие:
коммерческое размещение для информирования, лидов или имиджа.
до 3000 символов.
заголовок / лид / тело статьи.
фото, картинка, логотип..
«На правах рекламы»..
ключевая характеристика — это цель продвижения товара и/или услуги.
Что это:
краткое официальное сообщение о факте (запуск продукта, событие, кадровое назначение).
Цель:
быстро донести факт и ключевые детали компании.
Длина:
1000–2000 символов.
Структура:
заголовок и лид содержат информацию (что/когда/где). Само тело статьи состоит из фактов, цитат и контактов компании.
Визуал:
1 фото или инфографика фактов, логотип.
Возможные пометки:
«На правах рекламы» / «Новости компаний»
Отличие:
максимально фактографичен, без storytelling и глубокой аналитики — акцент на оперативности
краткое официальное сообщение о факте (запуск продукта, событие, кадровое назначение).
Цель:
быстро донести факт и ключевые детали компании.
Длина:
1000–2000 символов.
Структура:
заголовок и лид содержат информацию (что/когда/где). Само тело статьи состоит из фактов, цитат и контактов компании.
Визуал:
1 фото или инфографика фактов, логотип.
Возможные пометки:
«На правах рекламы» / «Новости компаний»
Отличие:
максимально фактографичен, без storytelling и глубокой аналитики — акцент на оперативности
Что это:
развёрнутый материал о бренде, компании, подготовленный совместно с редакцией или после редактирования редакцией.
Цель:
укрепить имидж бренда через полезный, убедительный контент — мягкая реклама.
Длина:
3000–5000 символов.
Структура:
история / аргументы / кейсы / цифры / вывод.
Визуал:
фото, инфографика, иллюстрации.
Возможные пометки: «Партнёрский материал» / «На правах рекламы».
Отличие:
фокус на storytelling и ценности для читателя; реклама встроена в полезный контент.
развёрнутый материал о бренде, компании, подготовленный совместно с редакцией или после редактирования редакцией.
Цель:
укрепить имидж бренда через полезный, убедительный контент — мягкая реклама.
Длина:
3000–5000 символов.
Структура:
история / аргументы / кейсы / цифры / вывод.
Визуал:
фото, инфографика, иллюстрации.
Возможные пометки: «Партнёрский материал» / «На правах рекламы».
Отличие:
фокус на storytelling и ценности для читателя; реклама встроена в полезный контент.
Our managers are always ready to answer your questions. You can call us during the weekends and at night. Also, you can visit our office for a personal consultation.
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
Отображение на сайте:
Блок «Картина дня»
Блок «Подборка редакции»
Блок «Лента новостей»
премиальный топ-блок с самыми важными и актуальными материалами дня, максимум видимости, максимальное доверие.
блок из наиболее интересных материалов по выбору редакции; сочетает редакционный авторитет и визуальную привлекательность.
подробнее
подробнее
подробнее
блок для отображения всех новостей, имеет невысокую цену
Блок «Картина дня»
Где показывается:
Ожидаемые просмотры:
Визуал:
Ограничения по тексту:
Позиционирование/восприятие:
Когда использовать:
Ключевые преимущества:
Ожидаемые просмотры:
Визуал:
Ограничения по тексту:
Позиционирование/восприятие:
Когда использовать:
Ключевые преимущества:
самый первый блок с редакционным контентом в десктопной и в мобильной версиях сайта.
выше среднего по сайту;
зависит от темы и дня.
большая картинка 16:9 (рекомендуемо 1200 × 675 px), призывающий заголовок и короткий лид (1–2 строки).
заголовок — до 120 символов;
лид — до 100 символов.
выглядит как редакционный материал — максимальное доверие и вовлечение.
крупные запуски, спецпроекты, PR-инфоповоды, сезонные кампании.
максимальная видимость → высокий охват → сильный редакционный эффект → высокий CTR и время на странице.
Всего два материала, которые увидят все, — уникальная возможность попасть в картину дня, транслируемую редакцией. Идеально для крупных запусков, спецпроектов и ключевых PR-инфоповодов: обеспечивает высокий охват и повышенное вовлечение аудитории.
Блок «Подборка редакции»
Где показывается:
Ожидаемые просмотры:
Визуал:
Ограничения по тексту:
Позиционирование/восприятие:
Когда использовать:
Ключевые преимущества:
Ожидаемые просмотры:
Визуал:
Ограничения по тексту:
Позиционирование/восприятие:
Когда использовать:
Ключевые преимущества:
блок в верхней части на главной странице сайта.
от 2 000 просмотров в зависимости от темы и интереса.
большая картинка 16:9 (рекомендуемо 1200 × 675 px), призывающий заголовок и короткий лид (1–2 строки).
заголовок — до 120 символов;
лид — до 100 символов.
воспринимается как редакционный блок, повышенное доверие и кликабельность.
серия материалов, спецтемы, фоторепортажи, тематические кампании, storytelling.
хорошее сочетание доверия редакции и визуального привлечения → высокий CTR и вовлечение; идеально для storytelling и последовательных публикаций.
Блок «Лента новостей»
Где показывается:
Ограничение:
Ожидаемые просмотры:
Визуал:
Позиционирование/восприятие:
Когда использовать:
Ключевые преимущества:
Ограничение:
Ожидаемые просмотры:
Визуал:
Позиционирование/восприятие:
Когда использовать:
Ключевые преимущества:
с правой стороны в десктопной версии и в нижней части экрана в мобильной версии.
заголовок должен быть информативным — до 120 знаков;
лид и заходное фото отсутствуют.
от 1 000 до 50 000 просмотров (зависит от темы и времени показов).
только заголовок (без изображения и лид-описания).
воспринимается близко к редакционной заметке — высокий CTR при низкой цене.
оперативные релизы, новости компаний, краткие анонсы акций — для быстрого охвата.
выгодная стоимость показа; хорошее соотношение цена/просмотр; быстрое попадание в информационный поток.
Что это:
краткое официальное сообщение о факте (запуск продукта, событие, кадровое назначение).
Цель:
быстро донести факт и ключевые детали компании.
Длина:
1000–2000 символов.
Структура:
заголовок и лид содержат информацию (что/когда/где). Само тело статьи состоит из фактов, цитат и контактов компании.
Визуал:
1 фото или инфографика фактов, логотип.
Возможные пометки:
«На правах рекламы» / «Новости компаний»
Отличие:
максимально фактографичен, без storytelling и глубокой аналитики — акцент на оперативности.
краткое официальное сообщение о факте (запуск продукта, событие, кадровое назначение).
Цель:
быстро донести факт и ключевые детали компании.
Длина:
1000–2000 символов.
Структура:
заголовок и лид содержат информацию (что/когда/где). Само тело статьи состоит из фактов, цитат и контактов компании.
Визуал:
1 фото или инфографика фактов, логотип.
Возможные пометки:
«На правах рекламы» / «Новости компаний»
Отличие:
максимально фактографичен, без storytelling и глубокой аналитики — акцент на оперативности.
Где показывается:
блок в верхней части на главной странице сайта.
Ожидаемые просмотры:
от 2 000 просмотров в зависимости от темы и интереса.
Визуал:
большая картинка 16:9 (рекомендуемо 1200 × 675 px), призывающий заголовок и короткий лид (1–2 строки).
Ограничение по тексту:
заголовок — до 120 символов;
лид — до 100 символов.
Позиционирование/восприятие:
воспринимается как редакционный блок, повышенное доверие и кликабельность.
Когда использовать:
серия материалов, спецтемы, фоторепортажи, тематические кампании, storytelling.
Ключевые преимущества:
хорошее сочетание доверия редакции и визуального привлечения → высокий CTR и вовлечение;
идеально для storytelling и последовательных публикаций.
блок в верхней части на главной странице сайта.
Ожидаемые просмотры:
от 2 000 просмотров в зависимости от темы и интереса.
Визуал:
большая картинка 16:9 (рекомендуемо 1200 × 675 px), призывающий заголовок и короткий лид (1–2 строки).
Ограничение по тексту:
заголовок — до 120 символов;
лид — до 100 символов.
Позиционирование/восприятие:
воспринимается как редакционный блок, повышенное доверие и кликабельность.
Когда использовать:
серия материалов, спецтемы, фоторепортажи, тематические кампании, storytelling.
Ключевые преимущества:
хорошее сочетание доверия редакции и визуального привлечения → высокий CTR и вовлечение;
идеально для storytelling и последовательных публикаций.
Что это:
блок для отображения всех новостей, имеет невысокую цену.
Где показывается:
с правой стороны в десктопной версии и в нижней части экрана в мобильной версии.
Ограничение:
заголовок должен быть информативным — до 120 знаков;
лид и заходное фото отсутствуют.
Ожидаемые просмотры:
от 1 000 до 50 000 просмотров (зависит от темы и времени показов).
Визуал:
только заголовок (без изображения и лид-описания).
Позиционирование/восприятие:
воспринимается близко к редакционной заметке — высокий CTR при низкой цене.
Когда использовать:
оперативные релизы, новости компаний, краткие анонсы акций — для быстрого охвата.
Ключевые преимущества:
выгодная стоимость показа;
хорошее соотношение цена/просмотр;
быстрое попадание в информационный поток.
блок для отображения всех новостей, имеет невысокую цену.
Где показывается:
с правой стороны в десктопной версии и в нижней части экрана в мобильной версии.
Ограничение:
заголовок должен быть информативным — до 120 знаков;
лид и заходное фото отсутствуют.
Ожидаемые просмотры:
от 1 000 до 50 000 просмотров (зависит от темы и времени показов).
Визуал:
только заголовок (без изображения и лид-описания).
Позиционирование/восприятие:
воспринимается близко к редакционной заметке — высокий CTR при низкой цене.
Когда использовать:
оперативные релизы, новости компаний, краткие анонсы акций — для быстрого охвата.
Ключевые преимущества:
выгодная стоимость показа;
хорошее соотношение цена/просмотр;
быстрое попадание в информационный поток.